กำลังซื้อร่วง-คอนวีเนี่ยนบูมยอดสินค้า”ไซซ์เล็ก”กระฉูด

ประชาชาติธุรกิจออนไลน์ 2 พ.ย. 2556

ไซซ์เล็ก-ซองคึกคัก ยอดเติบโตต่อเนื่อง รับเศรษฐกิจ กำลังซื้อซบ-ร้านสะดวกซื้อขยายตัวสูง สินค้าแห่โปรโมตปลุกยอด กระตุ้นการทดลองใช้ ขยายตลาดแมส นายกยี่ปั๊วชี้ตลาดยังเติบโตได้อีกมาก

ผู้สื่อข่าวรายงานว่า ขณะนี้สินค้าต่าง ๆ มีการโหมโฆษณาประชาสัมพันธ์ในส่วนของสินค้าไซซ์เล็กกันมากขึ้น อาทิ นีเวีย ที่มีจัดโปรโมชั่นผลิตภัณฑ์ “ดีโอโดแรนท์ เอ็กซ์ตร้า ไวท์เทนนิ่ง โรลออน” ขนาด 12 มล. ราคา 25 บาท จำหน่ายเฉพาะในเซเว่นอีเลฟเว่นเท่านั้น หรือกรณีของพีแอนด์จีที่มีภาพยนตร์โฆษณาโปรโมต “โอเลย์ รีเจนเนอริสท์” ขนาด 14 กรัม ในราคา 169 บาท จำหน่ายเฉพาะในร้านเซเว่นฯ เพื่อกระตุ้นให้ผู้บริโภคเกิดการทดลองใช้

นางสาวจุฑามาศ วชิรเขื่อนขันธ์ ผู้จัดการอาวุโสผลิตภัณฑ์นีเวีย เพื่อผิวหน้าสำหรับผู้หญิง บริษัท ไบเออร์สด๊อรฟ (ประเทศไทย) จำกัดกล่าวว่า ปัจจุบันสินค้าขนาดเล็กในกลุ่มผลิตภัณฑ์ดูแลผิวหน้าสำหรับผู้หญิงมีแนวโน้มเติบโตอย่างรวดเร็ว โดยเฉพาะขนาด 50 กรัม ปัจจัยสำคัญที่ทำให้ไซซ์เล็กเติบโตไม่ได้มาจากสภาพเศรษฐกิจที่เติบโตลดลง ในทางกลับกันสินค้ากลุ่มนี้ก็ยังเติบโตอย่างต่อเนื่อง เพราะผู้บริโภคยังคงให้ความสนใจกับการดูแลผิวพรรณ แม้สภาพเศรษฐกิจจะไม่ดี โดยปัจจัยหลักของการเติบโตมาจากการขยายตัวของร้านสะดวกซื้อหรือคอนวีเนี่ยนสโตร์ ที่ทำให้พฤติกรรมการซื้อของผู้บริโภคเปลี่ยนไป เน้นสะดวก ซื้อสินค้าใกล้บ้านมากขึ้น

ด้านนายสมชาย พรรัตนเจริญ นายกสมาคมค้าส่ง-ปลีกไทย เปิดเผย “ประชาชาติธุรกิจ” ว่า ขณะนี้คนมีกำลังซื้อน้อยลง ส่งผลให้สินค้าไซซ์เล็กและรูปแบบซองหรือซาเชต์ขายดีมากขึ้น เพราะผู้บริโภคต้องจัดสรรงบประมาณในการซื้อสินค้าแต่ละประเภทให้ครบ เมื่อกำลังซื้อลดลงจึงต้องเลือกสินค้าที่มีขนาดเล็กลง

ขณะเดียวกัน ก็เป็นกลยุทธ์ของผู้ผลิตสินค้าในปัจจุบัน โดยเฉพาะรายใหญ่ที่มีการแบ่งเซ็กเมนต์ชัดเจนระหว่างโมเดิร์นเทรดและเทรดิชั่นนอลเทรด เพื่อไม่ให้เกิดการแย่งตลาดกัน โดยไซซ์ใหญ่จะอยู่ในโมเดิร์นเทรด ขณะที่ไซซ์เล็กหรือซาเชต์ก็จะอยู่ในร้านค้าทั่วไปหรือโชห่วย รวมถึงในเซเว่นฯที่เป็นช่องทางเดียวกัน

“กลยุทธ์ไซซ์เล็กอีกส่วนมาจากที่บรรดาผู้ผลิตต้องการขยายฐานลูกค้าให้กว้างขึ้น มองไปที่ตลาดต่างจังหวัดหรือตลาดแมส ขณะเดียวกันบางค่ายอาจมองที่ทำให้เกิดการทดลองสินค้าได้ง่ายขึ้น ด้วยราคาที่เข้าถึงง่าย”

ทั้งนี้ เชื่อว่าหากสภาพเศรษฐกิจยังเป็นเช่นปัจจุบัน จะส่งผลให้ไซซ์เล็กและซาเชต์เติบโตต่อเนื่อง โดยปัจจุบันมากกว่า 50% ของสินค้าอุปโภคบริโภคที่จำหน่ายในโชห่วยก็เป็นไซซ์เล็กและซองเป็นหลัก

ก่อนหน้านี้นายวรศิษย์ ตุรงค์สมบูรณ์ ผู้จัดการฝ่ายประชาสัมพันธ์ผลิตภัณฑ์ บริษัท พรอคเตอร์ แอนด์ แกมเบิล เทรดดิ้ง (ประเทศไทย) จำกัด หรือพีแอนด์จี เปิดเผยว่า ไตรมาสสุดท้ายของกลุ่มสินค้าอุปโภคบริโภคแต่ละแบรนด์จะมีการจัดโปรโมชั่นส่งเสริมการขายมากขึ้น โดยกำลังซื้อยังไปได้ดีอยู่ แต่เปลี่ยนพฤติกรรมการซื้อสินค้าเป็นขนาดเล็กลง โดยขนาด 300-399 มล.ขายดีที่สุด มีสัดส่วนการขายถึง 20.3% รองลงมาคือขนาด 100-199 มล. ส่วนขนาด 400-499 มล.ก็เติบโตขึ้นกว่า 50% จากที่มีสัดส่วนยอดขายที่ 6.1% เพิ่มเป็น 13.1% ทั้งนี้มาจากกำลังซื้อของผู้บริโภคที่ลดลง แต่ละบ้านมีห้องน้ำมากกว่า 1 ห้อง ทำให้จำนวนการซื้อมากขึ้นแต่ขนาดเล็กลง

Posted on November 2, 2013, in 7-11, Convenient Store, Retail. Bookmark the permalink. Leave a comment.

Leave a Reply

Fill in your details below or click an icon to log in:

WordPress.com Logo

You are commenting using your WordPress.com account. Log Out / Change )

Twitter picture

You are commenting using your Twitter account. Log Out / Change )

Facebook photo

You are commenting using your Facebook account. Log Out / Change )

Google+ photo

You are commenting using your Google+ account. Log Out / Change )

Connecting to %s

%d bloggers like this: