“ยูโรเปี้ยนฟู้ด” ปรับอิมเมจรอบ 30 ปี นำร่อง “คัสตาร์ดเค้ก” – ชูสปอร์ตมาร์เก็ตติ้งขยายฐาน

updated: 02 ม.ค. 2557 เวลา 10:15:09 น.

ประชาชาติธุรกิจออนไลน์

พิษเศรษฐกิจทำตลาดขนมซบเซา ขาใหญ่ “ยูโรเปี้ยนฟู้ด” ปรับโฉมองค์กรรอบ 30 ปีนำร่องคัสตาร์ดเค้ก ซุ่มแคมเปญพิเศษพร้อมเดินหน้า “สปอร์ตมาร์เก็ตติ้ง” ขยายฐานลูกค้า

นายสมชาย เวชากร ประธานบริหาร บริษัท ยูโรเปี้ยนฟู้ด จำกัด (มหาชน) บริษัทผู้ผลิตขนม กล่าวว่า สภาพเศรษฐกิจในปีที่ผ่านมาทำให้ภาพรวมตลาดขนมในปีนี้ซบเซากว่าทุกปี คือเรียกว่าแทบไม่มีการเติบโต แม้ยูโรเปี้ยนฟู้ดจะมีการเติบโตได้ที่ประมาณ 8% แต่ก็ลดลงจากปกติที่เคยเติบโตประมาณ 15-20% ปัจจุบันรายได้ 60% ของบริษัทยังมาจากกลุ่มผลิตภัณฑ์เค้ก ทั้งนี้ ยอมรับว่าสภาพตลาดในปีนี้ไม่ค่อยดีนัก แต่ก็เชื่อว่าตลาดอยู่ในจุดต่ำสุดแล้ว สำหรับภาวะตลาดในปีหน้าคงต้องประเมินปัจจัยเสริมอื่น ๆ ด้วย ทั้งการฟื้นตัวของเศรษฐกิจต่างประเทศ และปัจจัยอื่น ๆ ในอนาคตโอกาสที่ยูโรเปี้ยนฟู้ดครบรอบ 30 ปีในปีหน้า ที่ผ่านมาได้ปรับภาพลักษณ์องค์กรให้ทันสมัยเพื่อรองรับการเปิดเออีซีในปี 2558 เริ่มจากการปรับโลโก้แบรนด์ “ยูโร่ คัสตาร์ดเค้ก” ที่อยู่ในตลาดมานานกว่า 26 ปี ซึ่งจะได้เห็นกิจกรรมการตลาดพิเศษในโอกาสครบรอบโดยเน้นการคืนกำไรให้กับผู้บริโภค

นายสมชายกล่าวเพิ่มเติมว่า ที่ผ่านมาโพซิชันนิ่งของ “ยูโร่ คัสตาร์ดเค้ก” เป็นผู้ใหญ่มาตลอด ตั้งแต่ภาพยนตร์โฆษณา หลังจากนี้จะทำให้ภาพลักษณ์ดังกล่าวชัดเจนขึ้น

“ยูโรเปี้ยนฟู้ดมี สินค้าที่เจาะกลุ่มเด็กค่อนข้างมาก ทำให้ที่ผ่านมายูโร่ คัสตาร์ดเค้กสลัดภาพความเป็นสินค้าเด็กได้ยาก ช่วงหลังเราจึงเริ่มปรับภาพลักษณ์ขึ้นมาให้โตไปพร้อม ๆ กับฐานลูกค้าที่ค่อนข้างกว้าง เพราะเด็กเมื่อสามสิบปีที่แล้วก็เติบโตมาเป็นผู้ใหญ่วัยทำงานกันแล้วใน วันนี้”

นอกจากนี้ บริษัทยังเดินหน้ากลยุทธ์ “สปอร์ตมาร์เก็ตติ้ง” สนับสนุนสโมสรฟุตบอลในไทยพรีเมียร์ลีก และล่าสุดกับการเป็นผู้สนับสนุนหลักจัดการแข่งขันวอลเลย์บอลชายหาดของสมาคม วอลเลย์บอลแห่งประเทศไทยเป็นปีแรก โดยจะสนับสนุน 3 ปีต่อเนื่อง

สำหรับแผนปีหน้าจะเน้นพัฒนาในเรื่องของรสชาติใหม่ ๆ การเพิ่มจุดจำหน่าย และแพ็กเกจจิ้งใหม่ โดยยังไม่มีแนวคิดแตกไลน์ไปสู่ผลิตภัณฑ์อื่นนอกจากขนม ส่วนการลงทุนโรงงานในประเทศอาเซียนยังอยู่ระหว่างการศึกษาเงื่อนไขและ กฎเกณฑ์ คาดว่าจะเห็นความชัดเจนในเร็ว ๆ นี้

Posted on January 2, 2014, in Uncategorized. Bookmark the permalink. Leave a comment.

Leave a Reply

Fill in your details below or click an icon to log in:

WordPress.com Logo

You are commenting using your WordPress.com account. Log Out / Change )

Twitter picture

You are commenting using your Twitter account. Log Out / Change )

Facebook photo

You are commenting using your Facebook account. Log Out / Change )

Google+ photo

You are commenting using your Google+ account. Log Out / Change )

Connecting to %s

%d bloggers like this: