รองเท้า “แพน” ลุยแอฟริกาใต้ ครึ่งปีแรกวูบหั่นเป้าลง 200 ล้านบาท

โดย ASTVผู้จัดการออนไลน์
14 กรกฎาคม 2557

“แพน” เตรียมตีตลาดแอฟริกาใต้ สนองนโยบายเสี่ยสหพัฒน์ เปิดตลาดใหม่ลดเสี่ยง พร้อมเพิ่มสินค้าใหม่ 80 รายการลุยในประเทศ หวังดันรายได้สู่ 1,200 ล้านบาทโต 16% ในสิ้นปีนี้ หลังปรับเป้าลงจาก 1,400 ล้านบาทที่วางไว้

นายมานพ ท้วมยัง ผู้ช่วยกรรมการผู้จัดการ บริษัท บางกอกแอธเลติก จำกัด ผู้จัดจำหน่ายรองเท้าแพน, พี.เอส. จูเนียร์ และแบรนด์รองเท้าจากต่างประเทศในเครือสหพัฒน์ เปิดเผยว่า แผนการดำเนินงานของบริษัทในปีนี้จะให้ความสำคัญต่อตลาดต่างประเทศอย่างจริงจังมากยิ่งขึ้น เพื่อสนองต่อนโยบายของนายบุณยสิทธิ์ โชควัฒนา ประธานเครือสหพัฒน์ที่ให้เน้นเปิดตลาดใหม่ในต่างประเทศเพื่อลดความเสี่ยงมากยิ่งขึ้น โดยที่ผ่านมาได้มีการจำหน่ายในต่างประเทศแล้วกว่า 10 ประเทศทั่วโลกทั้งในอาเซียน จีน และยุโรป และในช่วงปลายปีนี้จะเริ่มรุกตลาดแอฟริกาใต้เพิ่ม

สำหรับการเปิดตลาดในแอฟริกาใต้นั้นมองว่าเป็นประเทศที่กำลังพัฒนาที่เปิดรับกับแบรนด์สินค้าใหม่ๆ ได้ดี โดยเฉพาะแบรนด์สินค้าที่ราคาไม่สูงนักซึ่งในขณะนี้กำลังอยู่ในขั้นตอนการแต่งตั้งตัวแทนจำหน่าย ปลายปีนี้น่าจะเริ่มส่งออกได้ โดยในส่วนของสินค้านั้นจะเริ่ม 2 แบรนด์หลักคือ รองเท้าผ้าใบนักเรียนสำหรับเด็กผู้ชายแบรนด์ “แพน” และรองเท้านักเรียนสำหรับเด็กผู้หญิง แบรนด์ “พี.เอส.จูเนียร์” นอกจากนี้ยังเน้นตลาดเดิมมากยิ่งขึ้นอย่างกลุ่ม CLMV คือ กัมพูชา ลาว พม่า เวียดนาม รวมถึงการเพิ่มสินค้าใหม่ในกลุ่มรองเท้าแตะแฟชั่นแบรนด์ “แพน” เข้าสู่ประเทศฟิลิปปินส์เพิ่มด้วย

อย่างไรก็ตาม สำหรับการทำตลาดในประเทศไทยนั้นจะมีการเปิดตัวสินค้าใหม่อีกกว่า 80 รายการในครึ่งปีหลังนี้ เช่น รองเท้าฟุตบอลและรองเท้าวิ่งภายใต้แบรนด์ “แพน” เป็นต้น โดยกว่า 40 รายการเป็นสินค้านวัตกรรมใหม่ นอกจากนี้ยังมีแผนขยายชอปเพิ่มอีก 6 สาขาในช่องทางห้างสรรพสินค้าในต่างจังหวัดเป็นหลัก จากปัจจุบันมีชอปอยู่ใน 4 ช่องทางหลัก คือ 1. ร้านค้าทั่วไป 2. ดีพาร์ตเมนต์สโตร์ 3. ร้านสปอร์ตทาวน์ และ 4. ขายตรง

ส่วนแผนการดำเนินงานของบริษัทในปีนี้จากเดิมที่ตั้งเป้าเติบโตกว่า 40% หรือมีรายได้กว่า 1,400 ล้านบาท แยกเป็นรายได้จากแพน 600 ล้านบาท พี.เอส.จูเนียร์ 160 ล้านบาท และส่วนที่เหลือมาจากแบรนด์นำเข้าจากต่างประเทศอย่าง “ลอตโต้” และอื่นๆ เป็นต้น แต่ครึ่งปีแรกที่ผ่านมากลับมีอัตราการเติบโตเพียง 5% เท่านั้น ทั้งปีนี้จึงน่าจะมีรายได้เพียง 1,200 ล้านบาท เติบโต 16% โดยกว่า 50 ล้านบาทเป็นรายได้มาจากต่างประเทศ ขณะที่แผนการรุกตลาดต่างประเทศมีเป้าหมายว่าภายใน 3-5 ปีจะมีรายได้เพิ่มขึ้นประมาณ 200 ล้านบาท

Posted on July 14, 2014, in K.Boonsithi. Bookmark the permalink. Leave a comment.

Leave a Reply

Fill in your details below or click an icon to log in:

WordPress.com Logo

You are commenting using your WordPress.com account. Log Out / Change )

Twitter picture

You are commenting using your Twitter account. Log Out / Change )

Facebook photo

You are commenting using your Facebook account. Log Out / Change )

Google+ photo

You are commenting using your Google+ account. Log Out / Change )

Connecting to %s

%d bloggers like this: