นิสชินรุกกินแชร์ตลาดบะหมี่

นิสชินมั่นใจตลาดบะหมี่กึ่งสำเร็จรูปยังโตได้ 5% จากพฤติกรรมผู้บริโภคต้องการความสะดวกและการขยายร้านสะดวกซื้อเพิ่มมากขึ้น  วางเป้า 3 ปี เพิ่มส่วนแบ่งตลาดเป็น 10% จากปัจจุบันมีแค่ 4% ของมูลค่าตลาดรวม 1.5 หมื่นล้าน  ล่าสุดเป็นสปอนเซอร์ทีมฟุตบอลแมนยู  หวังดึงฐานแฟนคลับกว่า 659 ล้านคนทั่วโลกดันยอดขาย

นายมาซาฮิโระ ฟุไก กรรมการผู้จัดการ บริษัท นิสชิน ฟูดส์ (ไทยแลนด์) จำกัด  ผู้ผลิตบะหมี่กึ่งสำเร็จรูปแบรนด์นิสชิน  เปิดเผยว่า  ทิศทางตลาดบะหมี่กึ่งสำเร็จรูปในประเทศไทย  ยังมีโอกาสสร้างการเติบโตได้อย่างต่อเนื่อง  แม้ว่าช่วงที่ผ่านมาตลาดบะหมี่กึ่งสำเร็จรูปจะได้รับผลกระทบจากปัญหาการเมือง และภาวะเศรษฐกิจบ้างก็ตาม  แต่ในภาพรวมตลาดมีมูลค่า 1.5 หมื่นล้านบาท  ยังคงเติบโตได้ในอัตรา 5%  จากปัจจัยในเรื่องของพฤติกรรมผู้บริโภคที่ต้องการความสะดวกสบาย  การขยายสาขาของร้านคอนวีเนียนสโตร์ที่มีเพิ่มขึ้น  โดยเฉพาะบะหมี่กึ่งสำเร็จรูปชนิดถ้วยจะเติบโตมากกว่าชนิดซอง  ปัจจุบันตลาดหลักยังเป็นบะหมี่กึ่งสำเร็จรูปชนิดซองที่มีสัดส่วนถึง 90%

สำหรับแบรนด์นิสชินปัจจุบันมีส่วนแบ่งการตลาด 4% โดยอยู่ในอันดับที่ 4  ซึ่งแบรนด์เจ้าตลาดยังเป็นมาม่า  มาม่าครองส่วนแบ่ง 50% ไวไว 25% และยำยำ 20%  ในอนาคตวางเป้าหมายระยะ 3 ปีจะเพิ่มส่วนแบ่งการตลาดเป็น 10%  ซึ่งจะชูจุดเด่นของสินค้าในเรื่องรสชาติจากความชำนาญในการพัฒนาเส้นและน้ำซุป  พร้อมกับการทำตลาดอย่างต่อเนื่อง

ล่าสุดได้แบรนด์นิสชินได้เซ็นสัญญาร่วมกับทีมฟุตบอลแมนเชสเตอร์ ยูไนเต็ด เพื่อเป็นสปอนเซอร์ให้กับทีมฟุตบอลดังกล่าว  เพื่อมุ่งหวังจะขยายฐานลูกค้าใหม่และลูกค้าที่ชื่นชอบทีมแมนเชสเตอร์ฯ  ซึ่งบริษัททำสัญญา 3 ปี โดยสามารถนำเอาภาพนักกีฬาฟุตบอลมาไว้บนบรรจุภัณฑ์  รวมถึงโลโกของทีมฟุตบอล  และการได้รับสิทธิ์ป้ายแบนเนอร์ข้างสนามการแข่งขัน นอกจากนี้ยังจะมีการจัดกิจกรรมการตลาดสนับสนุนต่อเนื่องด้วย

นายฟุไกกล่าวอีกว่า  การที่นิสชินเลือกทีมฟุตบอลแมนเชสเตอร์ฯ เพราะบริษัทแม่ที่ประเทศญี่ปุ่นให้การสนับสนุนกีฬามาอย่างต่อเนื่อง  อาทิ  กีฬากอล์ฟ, เทนนิส, แบดมินตัน เป็นต้น  ซึ่งการเป็นสปอนเซอร์ในครั้งนี้น่าจะได้แฟนบอลของทีมนี้ที่มีกว่า 659 ล้านคนทั่วโลกมาเป็นกลุ่มลูกค้าใหม่ของนิสชิน  และมีโอกาสในการช่วยสร้างแบรนด์ให้เป็นที่รู้จักในวงกว้าง  และการเข้าไปทำตลาดในกลุ่มประเทศยุโรปด้วย  โดยเฉพาะประเทศอังกฤษ  ที่ถือว่าเป็นตลาดสำคัญที่ได้เริ่มเข้าไปทำตลาดภายในปีนี้  จากการใช้ฐานกำลังการผลิตจากประเทศเยอรมนีหรือฮังการี  โดยตลอดระยะเวลาสัญญาบริษัทในประเทศไทยเตรียมงบประมาณไว้ปีละ 50 ล้านบาท  เพื่อทำตลาดภายใต้แคมเปญ “HUNGRY TO WIN”ซึ่งจะเปิดตัวภาพยนตร์โฆษณาทางทีวีเร็วๆ นี้ด้วย

ด้านผลการดำเนินงานในปีนี้บริษัทคาดว่าจะทำยอดขายได้ 800 ล้านบาท  เติบโตจากปีที่ผ่านมา 2 เท่าตัว  เนื่องจากปีนี้เริ่มจำหน่ายบะหมี่กึ่งสำเร็จรูปชนิดซอง  จากก่อนหน้านี้มีแต่รูปแบบถ้วย  โดยยอดขายดังกล่าวแบ่งเป็นชนิดซอง 60% และชนิดถ้วย 40%  ขณะเดียวกันประเทศไทยยังเป็นฐานการผลิตสินค้าเพื่อส่งออกไปทำตลาดในประเทศญี่ปุ่น, ออสเตรเลีย, สิงคโปร์, เยอรมนี, ฮังการี, และอเมริกา  ซึ่งมีสัดส่วนรายได้คิดเป็น 25% ของยอดขายรวม  ส่วนแบรนด์นิสชินปัจจุบันมีจำหน่ายทั่วโลก 80 ประเทศในประเภทถ้วย ส่วนรูปแบบซองมีจำหน่าย 19 ประเทศ  ซึ่งบริษัทแม่ที่ประเทศญี่ปุ่นวางแผนธุรกิจระยะ 3 ปีข้างหน้านี้ สร้างรายได้ทั่วโลก 3.2 แสนล้านบาท โดยต้องการเพิ่มสัดส่วนรายได้นอกประเทศญี่ปุ่นให้ได้มากกว่า 50%

ทั้งนี้  จากการที่บริษัทแม่ให้ความสำคัญกับประเทศไทยในการเป็นศูนย์กลางของภูมิภาคอินโดจีน  ในปีที่ผ่านมาจึงลงทุนประมาณ 1.2 พันล้านบาท เปิดโรงงานผลิตขึ้นที่นิคมอุตสาหกรรมนวนคร จังหวัดปทุมธานี  ปัจจุบันยังมีกำลังการผลิตรองรับยอดขายได้ภายในระยะ 3 ปี หลังจากนั้นคาดว่าจะต้องลงทุนเพิ่มเพื่อขยายไลน์การผลิตใหม่

ขณะเดียวกันจากการที่ประเทศในภูมิภาคอาเซียนจะเปิดเขตการค้าเสรีอาเซียน  หรือเออีซี  นิสชินคาดว่าจะปรับระบบการจัดซื้อสินค้าของโรงงานในเอเชีย  ที่มีอยู่ในประเทศเวียดนาม, ฟิลิปปินส์, สิงค์โปร์,อินเดีย, จีน, ฮ่องกง และไทย  จะมีการสั่งซื้อวัตถุดิบร่วมกัน  รวมถึงการใช้ไทยเป็นฐานผลิตวัตถุดิบประเภทเครื่องปรุงเพื่อป้อนให้กับประเทศอื่นๆ ด้วย

จากหนังสือพิมพ์ฐานเศรษฐกิจ ปีที่ 34 ฉบับที่ 2,977 วันที่  24 – 27  สิงหาคม พ.ศ. 2557

Posted on August 24, 2014, in Uncategorized. Bookmark the permalink. Leave a comment.

Leave a Reply

Fill in your details below or click an icon to log in:

WordPress.com Logo

You are commenting using your WordPress.com account. Log Out / Change )

Twitter picture

You are commenting using your Twitter account. Log Out / Change )

Facebook photo

You are commenting using your Facebook account. Log Out / Change )

Google+ photo

You are commenting using your Google+ account. Log Out / Change )

Connecting to %s

%d bloggers like this: