สินค้าขยับทัพรับ”มู้ด”จับจ่ายดีด! “เทเลคอม-รถยนต์-อุปโภคบริโภค”แห่ปลุกกระแส

updated: 19 ก.ย. 2557 เวลา 11:35:26 น.
ประชาชาติธุรกิจออนไลน์

ข่าวดี ! “มู้ดจับจ่าย-ความเชื่อมั่นผู้บริโภค” เริ่มดีดกลับ ประเมินไตรมาสสุดท้ายปลายปีเดือดแน่ สินค้าแห่จัดทัพบุกตลาดทุกรูปแบบ โยกแคมเปญที่เลื่อนออกไปกลับมาจัดใหม่อีกครั้ง มองปีหน้าสินค้า “เทเลคอม-ยานยนต์-ออนไลน์” มาแรง ปลุกกระแสคึกคัก เซ็นทรัลชี้ผู้บริโภคระดับกลาง-บนกลับมาจับจ่ายตามปกติแล้ว

หลัง รอคอยมานาน ล่าสุดผู้ประกอบการในแวดวงธุรกิจต่าง ๆ เริ่มเห็นตรงกันถึง “อารมณ์การจับจ่าย” ของผู้บริโภคที่ฟื้นกลับมาอีกครั้ง หลังจากเชื่อมั่นว่าเศรษฐกิจโดยรวมของไทยน่าจะ “ค่อย ๆ” ปรับตัวดีขึ้น จากที่ผ่านมาธุรกิจไทยถูกความขัดแย้งทางการเมืองบดบังมาตั้งแต่ปลายปีที่ แล้ว

นายอนุวัตร เฉลิมไชย นายกสมาคมการตลาดแห่งประเทศไทย กล่าวว่า ปลายปีนี้สินค้าทุกแบรนด์ทุกค่ายจะเดินหน้าอัดทุกกิจกรรมและแคมเปญออกมาเร่ง ยอดขาย เนื่องจากความเชื่อมั่นมาแล้ว เศรษฐกิจเริ่มเข้าสู่ภาวะปกติหลังมีรัฐบาลใหม่ เหลือเพียงการยกเลิกประกาศกฎอัยการศึก เพื่อหนุนให้ภาคท่องเที่ยวโตได้มากกว่าเดิม หลังจากที่ต้องพักเบรกและชะลอไว้ในช่วงที่ผ่านมา

หากปีหน้า สถานการณ์การเมืองยังนิ่ง รัฐบาลสามารถเดินหน้าทำงานอย่างในช่วงนี้ จะเป็นปีที่ธุรกิจเติบโตได้ดี คาดว่าปีหน้าเศรษฐกิจไทยจะโตได้กว่า 5%

“ช่วงปลายปีนี้สภาพธุรกิจโดยรวมคึกคัก จัดทัพบุกตลาดทุกรูปแบบ ทั้งแคมเปญตามเทศกาลจับจ่าย โปรโมชั่นราคาพิเศษ ฯลฯ และกลับมาเดินตามแผนงานธุรกิจที่วางไว้”

นายกสมาคมการตลาดแห่งประเทศ ไทยวิเคราะห์ว่า ปีหน้าจะเห็นภาพการแข่งขันของธุรกิจในรูปแบบการขายออนไลน์ที่ดุเดือด เนื่องจากเป็นกระแสที่มาแรงและตอบโจทย์ความต้องการของกลุ่มลูกค้า


อนุวัตร เฉลิมไชย, วิทวัส ชัยปาณี

ก่อน หน้านี้ น.ส.บุษบา จิราธิวัฒน์ ประธานสมาคมผู้ค้าปลีกไทย ฉายภาพว่า ในช่วงครึ่งปีแรกที่ผ่านมา ภาพรวมค้าปลีกเติบโตเพียง 4.6% จากปัจจัยลบหลายด้าน โดยเฉพาะการชะลอตัวของเศรษฐกิจจากสถานการณ์ที่ไม่แน่นอนในประเทศ ส่งผลให้บรรยากาศการจับจ่ายซื้อสินค้าลดลง

อย่างไรก็ตามในช่วงครึ่ง ปีหลัง ปัญหาทางการเมืองคลี่คลาย การเข้ามาของคณะรักษาความสงบแห่งชาติ (คสช.) เดินหน้าบริหารประเทศได้อย่างราบรื่นตลอด 2 เดือนนับแต่วันที่เข้ายึดอำนาจ ช่วยสร้างความมั่นใจให้กับประชาชนและนักลงทุน ส่งผลให้เศรษฐกิจไทยในช่วงครึ่งปีหลังดีขึ้น

ทั้งนี้คาดว่าธุรกิจค้า ปลีกปีนี้จะเติบโต 6-7% จากมูลค่า 2.6 ล้านล้านบาท ซึ่งเชื่อว่าไตรมาส 4 จะเป็นช่วงพีกที่สุด หลังจากคณะกรรมการส่งเสริมการลงทุน หรือบีโอไอ อนุมัติโครงการลงทุนต่าง ๆ ทำให้จะมีเม็ดเงินเข้าสู่ระบบเศรษฐกิจมากขึ้น

มู้ดจับจ่ายกลับมาแล้ว

นาย วิทวัส ชัยปาณี ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท ครีเอทีฟ จูซ เวิลด์ กรุ๊ป จำกัด กล่าวว่า จากนโยบายหลัก ๆ ของรัฐบาลที่ออกมา เชื่อว่าจะทำให้ความเชื่อมั่นผู้บริโภคฟื้นตัวขึ้น และภาพรวมประเทศดีขึ้น ประกอบกับผู้บริโภคคาดหวังกับผู้นำประเทศคนใหม่ แม้จะรู้ว่ารัฐบาลดังกล่าวอาจมีอายุเพียง 1 ปี หรือ 1 ปีครึ่งเท่านั้น

“แม้ จะเป็นช่วงสั้น ๆ แบรนด์สินค้าก็ถือว่าเป็นอีกโอกาสสำคัญผลักดันให้ยอดขายเติบโต คาดว่าภาพรวมไตรมาส 1 ปีหน้าทุกอย่างน่าจะกลับมาคึกคัก โดยเฉพาะสินค้าหลัก ๆ คือ เทเลคอม และรถยนต์ จะกระหน่ำแคมเปญอย่างต่อเนื่องเพื่อกระตุ้นยอดขาย ส่วนสินค้ากลุ่มอุปโภคบริโภคอาจฟื้นตัวช้า แต่จะกลับมาเติบโตเช่นกัน”

สำหรับ การวางแผนโฆษณาปีหน้า นายวิทวัสระบุว่า เริ่มมีแนวโน้มดีขึ้นทุกกลุ่มสินค้า สืบเนื่องจากความเชื่อมั่นผู้บริโภค เรียกว่าทุกอย่างเริ่มเข้าสู่ภาวะปกติแล้ว หลังจากต้นปีสินค้าชะลอใช้งบฯโฆษณาลง

ประกอบกับที่ผ่านมาความไม่สงบ ทางการเมืองส่งผลให้หลาย ๆ บริษัทเลื่อนจัดแคมเปญออกไป บางแห่งเลื่อนไปเป็นต้นปีหน้า แต่สัญญาณบวกที่เกิดขึ้นทำให้สินค้าต่าง ๆ เลื่อนแคมเปญกลับมาจัดในช่วงไตรมาสสุดท้ายปีนี้

“ปัจจัยแวดล้อมต่าง ๆ เริ่มมีสัญญาณบวก ทั้งเศรษฐกิจ การจับจ่ายของผู้บริโภค ทำให้สินค้าหลายกลุ่มเริ่มจัดกิจกรรมทางการตลาด โดยเฉพาะช่วงไตรมาส 4 นี้ กลุ่มสินค้าต่าง ๆ มีความเคลื่อนไหวมากขึ้น ส่วนหนึ่งมาจากเข้าสู่ช่วงโค้งสุดท้ายของปีนี้ ซึ่งทุกบริษัทต้องเร่งกระตุ้นยอดขาย” นายวิทวัสกล่าว

กลาง-บนโตลิ่ว “จับตา” รากหญ้า

ดร.ณัฐ กิตติ์ ตั้งพูลสินธนา ผู้ช่วยกรรมการผู้จัดการใหญ่ สายงานการตลาด บริษัท เซ็นทรัลพัฒนา จำกัด (มหาชน) กล่าวว่า ภาพรวมธุรกิจค้าปลีกไตรมาส 4 ยังเติบโตเพราะเป็นหน้าขาย เป็นช่วงเทศกาลท่องเที่ยว และจับจ่าย ซึ่งบรรยากาศการเติบโตของธุรกิจที่เพิ่มมากขึ้น และความเชื่อมั่นของผู้บริโภคที่สูงขึ้นนั้นจะเป็นแรงส่งหนุนปัจจัยบวกข้าม ต่อไปยังปีหน้าให้เดินต่อไปได้

โดยเฉพาะกลุ่มลูกค้าตลาดระดับกลาง และบนยังคงจับจ่าย มีไลฟ์สไตล์ใช้ชีวิตตามเดิม สะท้อนจากตัวเลขจับจ่ายที่ต่อเนื่อง กลุ่มสินค้าราคาระดับกลางและบนยังคงเติบโต

ที่ยังน่าเป็นห่วงคือ ภาวะการจับจ่ายของลูกค้าระดับแมสและรากหญ้าที่สะดุดลง ซึ่งเข้าใจว่ายังคงประสบปัญหาราคาสินค้าภาคเกษตรตกต่ำ รวมถึงตัวเลขนักท่องเที่ยวยังกลับมาไม่หมด เนื่องจากบางประเทศกังวลกับประกาศกฎอัยการศึก อย่างไรก็ตามเริ่มมีสัญญาณที่ดีเกิดขึ้น จากการที่รัฐบาลเตรียมมาตรการหลายรูปแบบออกมากระตุ้นอย่างเร่งด่วน

ต้นปีหน้า ทุกสินค้าดีดกลับ

นาย แดน ศรมณี ประธานบริหาร บริษัท โลว์ (ประเทศไทย) จำกัด กล่าวว่า สัญญาณบวกในไตรมาสที่ 4 หลังจากรัฐบาลมีนโยบายต่าง ๆ ออกมา ส่งผลให้ความเชื่อมั่นของผู้บริโภคฟื้นตัว ทำให้ไตรมาส 1 ปีหน้าสินค้าทุกกลุ่มจะกลับมาคึกคักอีกครั้ง ส่วนตัวมองว่าสินค้าอุปโภคบริโภคจะฟื้นอย่างรวดเร็ว แต่กลุ่มอื่น ๆ อาจต้องรอประเมินอีกครั้ง หลังจากสินค้าแทบทุกกลุ่มหยุดใช้งบฯโฆษณามาตั้งแต่ต้นปี

“เรามีแค่ปัญหาเดียวคือ ความเชื่อมั่น หากรัฐบาลเดินหน้าตามแผนงานที่วางไว้ ไตรมาส 1 ปีหน้าจะกลับมาเป็นบวกอย่างแน่นอน”

Posted on September 19, 2014, in Retail. Bookmark the permalink. Leave a comment.

Leave a Reply

Fill in your details below or click an icon to log in:

WordPress.com Logo

You are commenting using your WordPress.com account. Log Out / Change )

Twitter picture

You are commenting using your Twitter account. Log Out / Change )

Facebook photo

You are commenting using your Facebook account. Log Out / Change )

Google+ photo

You are commenting using your Google+ account. Log Out / Change )

Connecting to %s

%d bloggers like this: