ตลาดบะหมี่กึ่งสำเร็จรูปทรุดหนักรอบ44ปี

หนังสือพิมพ์เดลินิวส์
วันพฤหัสที่ 21 มกราคม 2559 เวลา 16:08 น.

ตลาดบะหมี่กึ่งสำเร็จรูปทรุดหนักรอบ44ปี สหพัฒน์ฯ ชี้ภาพรวมตลาดบะหมี่กึ่งสำเร็จรูปทรุดหนักรอบ 44 ปี โดยมาม่าเองโตเพียง 0.4% หลังเศรษฐกิจย่ำแย่ หลังกำลังซื้อรากหญ้าหดคนแห่ซื้อข้าวสารแทน

1456461963349นายเวทิต โชควัฒนา กรรมการรองผู้อำนวยการ บริษัท สหพัฒนพิบูล จำกัด (มหาชน) ผู้จัดจำหน่ายบะหมี่กึ่งสำเร็จรูปมาม่า เปิดเผยว่า ภาพรวมตลาดบะหมี่กึ่งสำเร็จรูปขณะนี้ได้ร่วงต่ำสุดในรอบ 44 ปี โดยยอดขายจากการจำหน่ายบะหมี่กึ่งสำเร็จรูปมาม่าในปีที่ผ่านมา โดยเติบโตเพียง 0.4% เท่านั้น ซึ่งต่ำกว่าปีที่ผ่านมาที่เคยต่ำสุดที่ประมาณ 1% เพราะได้รับผลกระทบจากกำลังซื้อของลูกค้าหลักซึ่งเป็นกลุ่มลูกค้ารากหญ้าที่ชะลอตัว ตามภาวะเศรษฐกิจ รวมไปถึงมูลค่าผลผลิตทางการเกษตรที่ตกต่ำ ทำให้หันไปหาบริโภคอาหารชนิดอื่นที่มีราคาถูกกว่า เช่น ข้าวสารที่ขายแยกบรรจุถุง ทั้งนี้ยอดขายดังกล่าวพลาดไปจากเป้าหมายที่ตั้งไว้ในตอนแรกที่ 5 % เนื่องด้วยภาวะเศรษฐกิจที่ผ่านมา ประกอบกับตลาดที่เริ่มอิ่มตัวแล้ว ทำให้บริษัททยอยปรับลดเป้าหมายลงอย่างต่อเนื่อง จากเดิมที่เศรษฐกิจไม่ดีมาม่าจะเติบโตน้อยในระดับ 5-6% แต่ตอนนี้กลับลดลงมาอยู่ระดับ 0-1% ขณะเดียวกันก็ต้องจัดกิจกรรมการตลาดเพิ่มขึ้นเพื่อผลักดันยอดขาย ซึ่งก็สามารถกระตุ้นได้แค่ในระยะสั้น โดยปีที่ผ่านมาจัดกิจกรรมใหญ่รวม 2 แคมเปญใหญ่ คือ ดึง อั้ม พัชราภามาร่วมเป็นพรีเซนเตอร์ ซึ่งทำให้ยอดขายขยับตัวขึ้นมาสูงถึง 7% ภายในเดือนเดียว นอกจากนี้ยังมีการจัดกิจกรรมชิงโชคทองและรถยนต์ร่วมด้วย ”มาม่าไม่ใช่ดัชนีชี้วัดเศรษฐกิจอย่างที่หลายคนคิด เห็นได้จากช่วง 1-2 ปีที่ผ่านมา เศรษฐกิจไม่ดี มาม่าก็ขายไม่ดีเหมือนกัน แม้ว่ามาม่าจะขายอยู่แค่ราคา 6 บาท แต่คนก็หันมากินอะไรที่ยิ่งถูกกว่า ซึ่งข้าวที่ขายแยกถุงมันเหมาะและตรงกับกำลังซื้อในภาวะเศรษฐกิจแบบนี้ เพราะพอเขาซื้อกินได้แบบวันต่อวัน ทำให้ยอดขายเราลดลง ทำให้เราก็ต้องหาทุกวิธีมาดึงให้คนกินมาม่ามากขึ้น ซึ่งนอกจากโฆษณาผ่านสื่อต่างๆและกิจกรรมส่งเสริมการขาย เราก็พยายามผลักดันยอดขายมาม่าคัพ เพราะบริโภคง่าย เหมาะกับไลฟ์ไสตล์คนรุ่นใหม่ ก็ทำให้เรายังคงรักษายอดขายมาม่าคัพไว้ได้ โดยยอดขายยังโตได้มากถึง 8% จนมีส่วนแบ่งในตลาดบะหมี่ถ้วยถึง 54%

Posted on January 21, 2016, in K.Vathit, MAMA, Sahapat. Bookmark the permalink. Leave a comment.

Leave a Reply

Fill in your details below or click an icon to log in:

WordPress.com Logo

You are commenting using your WordPress.com account. Log Out / Change )

Twitter picture

You are commenting using your Twitter account. Log Out / Change )

Facebook photo

You are commenting using your Facebook account. Log Out / Change )

Google+ photo

You are commenting using your Google+ account. Log Out / Change )

Connecting to %s

%d bloggers like this: