อิออนดึง”สเปเชียลตี้สโตร์”บุกไทย เขย่าพท.”แม็กซ์แวลู”ขนสินค้าความงามเสริมแกร่ง

updated: 15 ก.พ. 2559 เวลา 09:30:00 น.
ประชาชาติธุรกิจออนไลน์

อิออน ไทยแลนด์ปรับแผนลงทุนซูเปอร์มาร์เก็ต “แม็กซ์แวลู” รับมือเศรษฐกิจชะลอตัว หั่นงบฯ-ลดจำนวนสาขาใหม่เท่าตัว เลื่อนเปิด “ช็อปปิ้งเซ็นเตอร์” สาขา 2 พลิกกลยุทธ์สินค้าสู้ศึกค้าปลีก ยกขบวนสินค้าความงามนำเข้าจากญี่ปุ่น จัดพื้นที่เฉพาะขายสินค้าเพื่อผู้สูงอายุ พร้อมบริการมัดใจ เผยเตรียมนำโมเดลร้านสเปเชียลตี้สโตร์เข้ามาเสริมทัพ

นายมาซามิซึ อิคุตะ กรรมการผู้จัดการ บริษัท อิออน ไทยแลนด์ จำกัด ผู้ดำเนินธุรกิจซูเปอร์มาร์เก็ต “แม็กซ์แวลู” และมินิซูเปอร์มาร์เก็ต “แม็กซ์แวลู ทันใจ” เปิดเผย “ประชาชาติธุรกิจ” ว่า บริษัทปรับแผนลงทุนให้สอดคล้องสภาพเศรษฐกิจและกำลังซื้อ โดยปี 2559 เตรียมงบฯไว้ 400 ล้านบาท จากที่ตั้งไว้ 700 ล้านบาท เพื่อลงทุนสาขาใหม่ 8 สาขา ลดลงจากจะเปิด 15 สาขา แบ่งเป็นแม็กซ์แวลู ซูเปอร์มาร์เก็ต 3 สาขา และทันใจ มินิซูเปอร์มาร์เก็ต 5 สาขา ส่วนคอนเซ็ปต์เนเบอร์ฮู้ด ช็อปปิ้งเซ็นเตอร์ สาขาใหม่ยังอยู่ระหว่างเจรจาที่ดิน คาดว่าจะเห็นความชัดเจนปี 2559 ซึ่งทุกโมเดลยังคงโฟกัสไปที่ตลาดกรุงเทพฯและต่างจังหวัด ตามแผนปี 2559-2561 จะมุ่งไปที่ภาคตะวันออกอาทิ ศรีราชา พัทยา ชลบุรี และภาคตะวันออกเฉียงเหนือ อาทิ ขอนแก่น

สำหรับแม็กซ์แวลู ซูเปอร์มาร์เก็ต มีพื้นที่ 1,500 ตร.ม. งบฯลงทุน 50 ล้านบาทที่มีความชัดเจนจะเปิดเร็ว ๆ นี้ คือ สาขาพัทยาเดือนเมษายน พร้อมปรับกลยุทธ์สินค้า อาทิ เพิ่มสินค้าเครื่องครัวและเครื่องเขียน รวมถึงสินค้าความงามนำเข้าจากญี่ปุ่น โดยจะจัดมุมสินค้าเพื่อสุขภาพและความงาม (H&B) ให้โดดเด่นยิ่งขึ้น คาดว่าจะเริ่มเห็นในสาขาใหม่ ๆ

ส่วนสาขาเดิมจะทยอยปรับในปีหน้า พร้อมเพิ่มสินค้าเพื่อสุขภาพสำหรับผู้สูงอายุ จัดพื้นที่ขายให้ชัดเจน จัดดิสเพลย์ระดับสายตาให้หยิบสินค้าง่าย ป้ายราคาที่มีตัวหนังสือขนาดใหญ่และมีรายละเอียดเกี่ยวกับสินค้า อาทิ ปริมาณเกลือและแคลอรี โดยจะใช้โนว์ฮาวจากญี่ปุ่นที่มีประสบการณ์และประสบความสำเร็จในการเข้าถึงลูกค้า ทั้งนี้บางสาขาเริ่มมีบริการส่งสินค้าที่รถให้ลูกค้าด้วย

บริษัทยังมีแบรนด์สินค้าของตัวเอง ชื่อ “ท็อปแวลู” ทั้งที่ผลิตในไทยและนำเข้าจากญี่ปุ่น โดยมีนโยบายเพิ่มสัดส่วนสินค้าและยอดขายให้มากขึ้น โดยปีที่ผ่านมามีสัดส่วนอยู่ที่ 2.8% ของยอดขายทั้งหมด ต้องการจะเพิ่มเป็น 5% และขยับเป็น 15% หรือเกือบเท่าตัวในอีก 5 ปี

ด้านทันใจ มินิซูเปอร์มาร์เก็ต พื้นที่เฉลี่ย 200-300 ตร.ม. งบฯลงทุน 10 ล้านบาท ยังคงเดินหน้าปรับพื้นที่ภายในร้าน โดยการยกพื้นที่ครัวออกและพัฒนาเป็นพื้นที่ขายสินค้ากลุ่มเพื่อสุขภาพและความงามมากขึ้น โดยใช้วิธีการจัดส่งสินค้าอาหารพร้อมทานจากพีซีเซ็นเตอร์แห่งใหม่ ซึ่งจะเปิดใช้ปลายเดือนมีนาคมนี้

แนวทางดังกล่าวเป็นการปรับตัว เพราะต้องการเพิ่มส่วนแบ่งตลาดให้มากขึ้น และเพิ่มขีดความสามารถในการแข่งขัน ทำให้มีจุดขายของตัวเอง เนื่องจากค้าปลีกโดยรวมไม่ได้ขยายตัวสูงเหมือนก่อน และมีผู้เล่นรายใหญ่ที่แข็งแกร่งไม่กี่ราย รวมถึงการเพิ่มความเข้มข้นของโปรโมชั่นแคมเปญ เพื่อกระตุ้นการใช้จ่ายและรองรับกำลังซื้อชะลอตัว

“ช็อปปิ้งเซ็นเตอร์ สาขาศรีราชาได้รับการตอบรับที่ดี แต่สาขาใหม่อาจจะเปิดไม่ทันปีนี้ เพราะยังหาทำเล ซึ่งเราต้องการพื้นที่ขนาด 10 ไร่ แต่หลังจากปีหน้าไปน่าจะเปิดได้ปีละแห่งตามที่ตั้งเป้าไว้ ซึ่งในภาคตะวันออกมีโรงงานของญี่ปุ่นอยู่เยอะ คนไทยระดับผู้บริหารก็มีรายได้สูง ถือเป็นลูกค้าเป้าหมาย แต่ช่วงนี้ส่งออกถดถอย ค่าแรงสูงขึ้น ทำให้ธุรกิจญี่ปุ่นโยกไปลงทุนเวียดนาม ก็มีผลกระทบ จึงต้องระวังการลงทุนเปิดสาขา แต่เราก็ยังเชื่อมั่นในตลาดเมืองไทย”

นอกจากนี้ บริษัทยังสนใจนำโมเดลธุรกิจที่ประสบความสำเร็จในญี่ปุ่นเข้ามาทำตลาดในไทยด้วย ซึ่งที่ญี่ปุ่นมีร้านสเปเชียลตี้สโตร์หลายแบบ อาทิ ร้านสินค้าและบริการเกี่ยวกับสัตว์ “AEON PET” ร้านจักรยาน “AEON BIKE” ร้านแอลกอฮอล์ “AEON LIQUOR” ร้านอาหารพร้อมทาน “AEON Delica World” และยังมีร้านค้าปลีกจำหน่ายสินค้าเสื้อผ้าและของใช้ เครื่องใช้ไฟฟ้า รวมถึงร้านเพื่อสุขภาพและความงาม โดยมีความเป็นไปได้ว่าจะนำเข้ามาก่อน คือ AEON PET หรือ AEON Delica World คาดว่าจะเริ่มเห็น 1 สาขาภายในปีนี้

“อิออน ไทยแลนด์จะทำค้าปลีกที่มีขนาด 10 ไร่ พื้นที่ใช้สอย 7,000 ตร.ม. แต่ถ้าขนาดใหญ่กว่านั้นต้องเป็นอิออนมอลล์ ซึ่งเป็นดีเวลอปเปอร์และเข้ามาเซอร์เวย์ในไทยอยู่เป็นระยะ ๆ เป้าหมายเปิดศูนย์ขนาดใหญ่ แต่ก็ไม่ใช่เรื่องง่าย โดยเฉพาะช่วงนี้ต้องรอบคอบยิ่งขึ้น คอนเซ็ปต์ที่จะเข้ามาลงทุนต้องมีความแตกต่างจากเซ็นทรัลและเดอะมอลล์”

ผู้สื่อข่าวรายงานว่า ธุรกิจค้าปลีกมูลค่า3.3 ล้านล้านบาท ปี 2558 เติบโตประมาณ 3% สมาคมผู้ค้าปลีกไทยมองว่าปี 2559 เซ็กเมนต์ซูเปอร์มาร์เก็ตและร้านค้าปลีกเฉพาะทางยังคงขยายตัวอย่างต่อเนื่อง โดยกลุ่มซูเปอร์มาร์เก็ตปี 2556 เติบโต 8% ปี 2557 เติบโต 6.5% ขณะที่ครึ่งแรกของปี 2558 เติบโต 8.5% ส่วนค้าปลีกประเภทสเปเชียลตี้สโตร์ปี 2556 โต 8.5% ปี 2557 โต 2.7% และครึ่งแรกของปี 2558 โต 2.7%

Posted on February 15, 2016, in Retail. Bookmark the permalink. Leave a comment.

Leave a Reply

Fill in your details below or click an icon to log in:

WordPress.com Logo

You are commenting using your WordPress.com account. Log Out / Change )

Twitter picture

You are commenting using your Twitter account. Log Out / Change )

Facebook photo

You are commenting using your Facebook account. Log Out / Change )

Google+ photo

You are commenting using your Google+ account. Log Out / Change )

Connecting to %s

%d bloggers like this: